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[卖家分享] 2019年亚马逊新规Listing优化方案

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高深莫测

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发表于 2019-1-23 15:05:43 | 显示全部楼层 |阅读模式
在亚马逊你运营中,选品固然是最最重要的事,但选到好的产品只是运营的第一步,只有把产品卖得好,运营才算圆满。

可是怎样才能把产品卖好呢?结合2019年亚马逊的一些新规,我们来谈一谈亚马逊运营中的Listing优化细节。

亚马逊作为网上购物平台,在消费者购物的过程中,我们无法和消费者进行面对面一对一的交流沟通,为了提高转化率,获得更多的订单,我们必须有换位思考意识,既要了解平台规则,又要想用户之所想,而这些思想的体现,就是Listing优化的各个细节。

综合来说,一条Listing的优化包含:类目选择、关键词、产品图、标题、五行特性、产品描述等内容,接下来,我们就对这些内容一一讲解。


1.类目选择(Category):

亚马逊的产品类目很多,对于同一个产品,往往也会有多个类目节点可供选择,有些类目和产品相关度高,属于精准类目,有些类目稍有偏颇,但可能卖家数量少、竞争较小。

对于卖家来说,在发布产品时,一定要选择精准类目来发布,只有这样,Listing在亚马逊系统内的权重才可能更高,易于得到更多的展示和推荐。当然,如果由于对产品不熟悉而无法判定产品所对应的精准类目,卖家可以参考同行卖家中销售排名靠前的Listing所放置的类目。


2.关键词(Keywords):

如前文所分析的那样,关键词直接决定着产品能否被搜索出来,所以,在Listing优化中,一定要特别注意产品关键词的收集整理,并将其用在恰当的应用在Listing详情中。

一般来说,产品关键词要放置优先考虑放置在两个位置—标题和后台ST(Search Terms)中,标题中的关键词权重最大,所以尽可能将产品的核心关键词放置在标题中,一般来说,结合标题语境,放置两三个核心关键词即可,后台ST中可以放置多个关键词,只要不超过250个字符即可。

关于产品关键词的选择,我们要考虑两方面内容,第一,和产品相关,第二,和用户相关。关键词是对产品的表达,同时,又是用户用来搜索产品时使用的词语,只有充分考虑这两方面的要素,才能够选择精准的和自己产品一致的关键词。在选择关键词的时候不妨借助Amzhelper的关键词规划师,可以帮助你更加精准的选择更合适的关键词。


3.产品图(Picture):

网上购物的过程在很大程度上是一个看图购物的过程,产品图的优化在Listing优化中占着举足轻重的作用,产品图的好坏直接影响着转化率的高低。

一条Listing中一共可以展示7张图片,1张是主图,另外6张是副图。在产品图优化上,按照亚马逊的要求,产品主图需要用纯白底图片,又因为主图是Listing中最重要的两个要素之一(另一个是标题),为了让主图更吸引人,主图一定要呈现出立体三维的感觉,6张副图可以从产品细节图、实物对比图、应用场景图、内核拆解图、产品包装图等角度来展示。

由于图片是产品信息的感性传递,为了避免出现消费者对图片内容理解偏差,卖家可以在6张副图中添加简短的文字描述。


4.标题(Title):

标题是Listing最重要的两要素之一。一个好的标题要达到两方面的功效,第一,能够被消费者搜索到,第二,能够提高转化率。要想标题被消费者搜索到,标题中需要包含产品关键词,要想提高转化率,标题中要包含能够打动消费者的美感修饰词。

一个优秀的标题,应该包括五方面的要素:品牌名,产品名称(即核心关键词),功能词/特性词/属性词(即能够吸引消费者的独特的产品特性和差异化亮点),美感修饰词(比如Professional, Premium, Upgrade等可以起到种心锚的词语),和标点符号断句(可以让消费者适时停顿,更深刻的理解产品特性)。

为了让标题显得美观大气,标题中每个单词的首字母要大写。对于批量销售型的Listing,标题中还有必要突出数量词以吸引消费者的关注,强化消费者下单的欲望。


5.五行特性(Bullet Point):

五行特性的优化要从两方面着手:格式和内容。

在格式上,每个特性可以以词语或短语放在句首,总括产品的一个特点,后面用简短的一句话对其阐述、解释和说明。这种情况下,句首的词语(短语)可以全部大写,每个特性不要太短也不要太长,一般来说,以两行半或三行半的长度为宜。

在内容上,五行特性要坚持“讲人话”,即在表达上要从消费者的立场考虑,在体现消费者关切的内容的同时,要尽可能做到通俗化、视觉化的呈现出产品的特性。


6.产品描述(Description):

产品描述是对五行特性的延伸和补充,具有更大的灵活性,产品描述的撰写同样要从格式和内容两方面考虑。

格式上,产品描述要做好段落分隔,用好粗体和空行,确保整个描述页面美观大气。同时,产品描述的内容不宜太长,也不要太短,一般在20行左右为宜。

内容上,一个好的产品描述一定是站在消费者的角度,用消费者使用的语言对产品的表达。产品描述要从消费者的立场出发,设身处地的思考消费者的关切点,言简意赅且精确的将产品信息讲述给消费者。
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